Blackberry Pearl Flip 8820 en Movistar
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Blackberry Pearl Flip 8820 en Movistar
Mon, 6/10/08 – 20:42 | One Comment

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WSL Selección, girando el medio hacia el soporte

Submitted by Jero on Tuesday, 3 July 20074 Comments

Debo de reconocer que no me ha cogido por sorpresa el anuncio de WSL Selección. Supongo que por cercanía a algunas personas cercanas al proyecto, ya me podía hacer una idea de lo que al final vendría ocurriendo.

De primeras me parece una iniciativa muy buena. Partiendo de la base en que varios de los blogs del top10 hispano ya están metidos en el ajo, no hay mucho que discutir en cuanto a estrategia de marketing.

El cambiar el sistema publicitario de las grandes empresas (tradedoubler, netfilia, google adwrods) de perspectiva, es decir, girarlo todo hacia la perspectiva del soporte, no del anunciante, puede suponer un cambio en el modo que tenemos de entender la publicidad en España. Permite jugar con la ventaja de que entre los blogs que pueden entrar a formar parte de WSL Selección.

Por otro lado, y como viene siendo habitual en mí, el modelo me supone algunas dudas. Más que dudas son problemas derivados de la influencia en el mercado. A saber:

¿Puede llegar WSL Selección a convertirse en un monopolio? Uno de los problemas de Google Adsense es el trato tan distinto que dan a anunciantes premium, que pueden decidir desde las campañas hasta los formatos de estas, con respecto a los anunciantes normales, que es lo que ponga google y punto.

Con WSL Selección puede darse el mismo problema que con google adsense. Que los “grandes” puedan decidir de tal manera que no todo el mundo pueda participar. Supongo que este es un problema de entrar a competir en un mercado “virgen”, como es la publicidad selecta en soportes selectos, ;-D.

WSL Selección puede suponer un problema de cara a monetizar proyectos de tamaño mediano. “Si los grandes acaparan el gasto publicitario, ¿que nos queda a los demás?”

Por otro lado, confío en que tal y como han llevado hasta ahora los proyectos en WSL, sepan utilizar el modelo Federated Media de forma que al final beneficie al medio, y en última instancia, a todos nosotros.

Enhorabuena y suerte en esta nueva aventura, WSL va camino de convertirse en el Google español

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4 Comments »

  • Antonio said:

    Bueno Jero, te has pasado cuatro pueblos… apenas hemos empezado y tenemos tres blogs. Hay montones de agencias ahí fuera con mogollón de páginas a las que les lleva la publi. Además, no hemos criticado a Moore ni a Sicko, así que…

    - 3 July 2007 at 11:22 pm
  • Jero (author) said:

    Tengo plena confianza en vosotros. Sé que hay muchas agencias por ahí, pero también sé -porque me lo ha contado un pajarito- que WSL Selección puede ser una manera muy interesante para las empresas de publicidad de introducirse en el mercado este.

    Por cierto. ¿Que tal llevais lo del CPI? :D

    - 3 July 2007 at 11:29 pm
  • Consultor Anónimo said:

    Jero, yo creo que esta es una labor de la que al final todo el mundo se puede beneficiar. En definitiva, lo que estamos haciendo (tanto con nuestros blogs propios como con WSL Selección ahora) es evangelizar y acostumbrar a las agencias a que inviertan en el soporte blog. Y si adquieren esa costumbre, a veces invertirán en los nuestros y a veces en otros.

    ¿Monopolio? Ya sabes que esto es un mercado. Nosotros podemos intentar “hacernos” con los blogs más relevantes, y creo que tenemos condiciones naturales y know-how para hacerlo. Pero si pasado mañana llegan otros que proponen lo mismo en mejores condiciones, las estrellas “huirán” hacia ellos. Así que si esto acaba siendo un monopolio no será por un ejercicio “despótico” del poder, sino porque estaremos haciendo las cosas bien y provocando que los blogs representados estén agusto con nosotros, lo que dificultará sin duda que ningún tercero venga a “robarnos el equipo”. Al final esto es como un campeonato de fútbol: si ofrecemos unas buenas condiciones, unos buenos compañeros de equipo, posibilidad de “ganar títulos”, un buen entrenador… es más probable que consigamos atraer a grandes estrellas. Si fallamos en algo, es posible que venga un rival a intentar “ficharnos”

    - 4 July 2007 at 3:22 am
  • Jero (author) said:

    ¡Bien! Confiaba en que fuera así. En general, y como he dicho siempre, me ha gustado mucho la estrategia empresarial de Weblogssl porque siempre se ha hecho como comentas, de forma que se ha sabido jugar en el mercado de una forma muy elegante.

    Por eso creo que vosotros vais a poder llevar este tema mejor que nadie, porque teneis capacidad de llevarlo de una manera correcta.

    Hace unos meses, me comentaban también “otros” que estaban pensado llevar a cabo lo de federated media en España, y lo cierto es que me dió mucho miedo, ya que si no se llva bien, al final se puede provocar que los anunciantes le cojan miedo al medio, a los blogs.

    Lo dicho, valor y el toro. :D

    - 4 July 2007 at 10:34 am

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